অ্যাপল এর আইএডি প্ল্যাটফর্ম: সফলতা বা ব্যর্থতা?

অ্যাপল এর iAd মোবাইল বিজ্ঞাপন প্ল্যাটফর্মে প্রথম দিকে আয় হয়, এবং এর ফলে ফলাফলগুলি মিশ্রিত হয় বলে মনে হয় IAd অংশীদারদের মধ্যে কয়েকটি আসলে iAd প্ল্যাটফর্মের প্রচারাভিযান চালায়, এবং অ্যাপলকে ক্রিয়েটিভ প্রসেসিংয়ের বিরুদ্ধে অভিযোগ রয়েছে, তবে iAd প্রচারাভিযানটি বেশ ভালভাবেই করা হচ্ছে।

লস এ একটি নিবন্ধ অনুযায়ী এঞ্জেলেস টাইমস, নিসান এবং ইউনিলিভার উভয়ই আইএড এর ফলাফলের সাথে ছড়িয়ে আছে। পত্রিকার রিপোর্টে "নিসান, যা তার বৈদ্যুতিক এলএলএফ কারের জন্য একটি বহুমুখী ইন্টারেক্টিভ বিজ্ঞাপন তৈরি করেছে, বলেন গ্রাহকগণ গড়ের সাথে 90 সেকেন্ডের বেশি সময় ব্যয় করেছেন - তুলনামূলক অনলাইন বিজ্ঞাপনগুলির জন্য ইন্টারঅ্যাকশন বারের চেয়ে 10 গুণ বেশি। "লিফ IAd- এ লিফটের নিয়মিত অনলাইন প্রদর্শনের বিজ্ঞাপনগুলিতে প্রায় পাঁচগুণ বেশি ক্লিক করা হয়।"

স্পেকট্রামের অন্য দিকে, ওয়াল স্ট্রিট জার্নাল সম্প্রতি রিপোর্ট করেছে যে অনেক বিজ্ঞাপনদাতারা iAds তৈরির সংস্কৃতির সাথে হতাশ অ্যাপলের সাথে - যা ক্রিয়েটিভ প্রক্রিয়ায় তার সাধারণ নিয়ন্ত্রণ-অদ্ভুত পদচিহ্ন রেখেছে। ডব্লুএসজেএর নিবন্ধটি বলেছে, "মোবাইল বিজ্ঞাপণ তৈরির কাজটি তৈরি হয়েছে, মস্তিষ্ক থেকে শুরু করে শেষ পর্যন্ত আট থেকে দশ সপ্তাহ সময় নিয়েছে - বেশীরভাগ মোবাইল বিজ্ঞাপনের জন্য স্বাভাবিকের চেয়ে বেশি সময় লাগবে, এক্সিকিউটিভ পরিচালিত প্রকৃত বিজ্ঞাপন, কিছু ক্ষেত্রে প্রত্যাশিত চেয়ে দুই সপ্তাহ বেশি সময় লাগছে, এক ব্যক্তি যোগ করেছেন। "

[আরও পড়ুন: প্রতি বাজেটের জন্য সেরা অ্যান্ড্রয়েড ফোন।]

আমি স্কট শাওয়ারঝেফের সাথে কথা বলেছিলাম, অ্যাপসেলেরেটরের বিপণনের সহ-সভাপতি, যিনি বলেন, "বিকাশকারীর সুদ শক্তিশালী। মাতৃভাষার পিছনে, iAd জুন মাসে ২733 ডেভেলপারদের আমাদের জরিপের সবচেয়ে বেশি অনুরোধকৃত iOS4 বৈশিষ্ট্য ছিল। আইএড এর সাথে কিছু অ্যাপসেলেরেটর টাইটানিয়াম ডেভেলপার উল্লেখ করেছে যে তারা পছন্দ করে এমন অ্যাপগুলিকে বর্তমান অ্যাপ ছেড়ে ছাড়াই ইনস্টল করা যেতে পারে, বিশেষ করে যেহেতু এটি অন্যান্য অ্যাপসের জন্য অনেক বিজ্ঞাপনের মত মনে হয়। পারফরম্যান্সের পরিসংখ্যান মিশ্রিত হয়, জুরিটি এখনও পূরণের হারের বাইরে এবং ক্লিক-এর পারফরম্যান্স "।

মার্কেটিং ডেন হোলিভিনস্কি এর গ্রেথ্রিপের ডিরেক্টর আমাকে বলেছিলেন যে" এটিকে তারা HTML5 এর প্রয়োজন এবং বিজ্ঞাপনগুলিকে স্কেলিংয়ের উপর সমস্যাযুক্ত প্রমাণ করতে পারে। এজেন্সি এবং বিজ্ঞাপনদাতারা প্রায়ই সৃজনশীল প্রক্রিয়ার উপর নিয়ন্ত্রণ রাখতে চায়, যা অ্যাপল তাদের দেয় না.এছাড়াও, একক প্ল্যাটফর্মের উপর স্কেল করার ক্ষমতা সীমিত করা হয়। কোন বিজ্ঞাপনদাতারা চান দর্শকরা নয়, প্ল্যাটফর্ম না। লক্ষ লক্ষ ব্যবহারকারী A প্যাচ পৌঁছতে পারে না। তারা একটি কুলুঙ্গি পূরণে সফল হতে পারে, কিন্তু মোবাইল শ্রোতাদের কাছে পৌঁছানোর জন্য সবসময় অন্যান্য সমাধান প্রয়োজন। "

জো-সিফার, পিঙ্গারের সহ-প্রতিষ্ঠাতা এবং চীফ প্রোডাক্ট এবং মার্কেটিং অফিসার, ই-মেইলের মাধ্যমে মন্তব্য করার জন্য মন্তব্য করেছেন আইএডএস এবং মতামত একটি সফল মোবাইল বিজ্ঞাপন প্ল্যাটফর্ম হতে পারে। সিফার ব্যাখ্যা করেছেন যে "আইওএস প্ল্যাটফর্মের সাথে ইন্টিগ্রেশন এবং বিজ্ঞাপনের সামগ্রীর সমৃদ্ধতা প্রকাশক এবং বিজ্ঞাপনদাতাদের উভয়ের জন্য এটি আকর্ষণীয় করে তোলে।"

সিফার যোগ করেছে "গুগল এবং অ্যাডমব প্রচুর এবং বিজ্ঞাপনদাতাদের প্রচুর। iAds এখন অপেক্ষাকৃত কম আছে। যে বলেন, iAds বিজ্ঞাপনদাতারা আরো ব্যয় করতে ইচ্ছুক, যখন গুগল / Admob বিজ্ঞাপনদাতারা তাদের খরচ সঙ্গে আরো সতর্ক হয়। অ্যাপল মুখোমুখি একমাত্র বাধা হচ্ছে এটি একটি বিস্তৃত বিজ্ঞাপনদাতাদের পেতে সময় লাগবে। গুগল এবং অ্যাপল উভয়ই সফল হ'ল। "

সম্ভবত উচ্চতর ক্লিক-হারের হার এবং নিসান কর্তৃক রিপোর্ট করা ব্যবহারকারীদের কাছ থেকে দীর্ঘকালীন মিথস্ক্রিয়তা অ্যাপল সৃষ্টিশীল প্রক্রিয়ার একটি আইন। অ্যাপল ছাড়াও সৃজনশীল পাত্রের সৃষ্টি করে, এটা সম্ভব যে আরও বেশি কোম্পানি জড়িত হবে এবং iAd প্রচারাভিযানের সংখ্যা আরও বেশি হবে, তবে এটিও সম্ভব যে তারা কম কার্যকরও হতে পারে।

আইএএসএস এর দ্বারা কতটুকু সফল হয়েছে তা নির্ধারণ করে, প্ল্যাটফর্ম আসলে অ্যাপল এবং এর মাধ্যমে বিজ্ঞাপনের জন্য বেছে নেওয়া কোম্পানিগুলির জন্য একটি অসাধারণ সাফল্য হতে পারে। যদি অ্যাপল তার নিজস্ব পথ থেকে বেরিয়ে আসতে পারে, এবং সৃজনশীল বিজ্ঞাপন উন্নয়ন প্রক্রিয়ার সুবিন্যস্ত করার উপায় খুঁজে পেতে পারে তবে এটি এমনকি মাথা পেতে সক্ষম হতে পারে গুগল এবং অ্যাডমব এর সাথে মুঠোফোনের মাথা এবং লাভজনক মোবাইল বিজ্ঞাপন পাই এর উল্লেখযোগ্য অংশ নিন।