প্রতারণা সনাক্তকরণ নির্দেশিকা মুক্তিপ্রাপ্ত ক্লিক করুন

ইন্টারেক্টিভ বিজ্ঞাপনের ব্যুরো জালিয়াতি পে-প্রতি-ক্লিকের (PPC) বিজ্ঞাপনগুলির সুবিধা গ্রহণ করার সময় নির্ধারণ করার জন্য নির্দেশিকাগুলি প্রকাশ করেছে।

পিপিসি বিজ্ঞাপন, যা প্রায়শই অনুসন্ধান ফলাফলের সাথে পাঠ্যবইয়ের মতো দেখা যায়, এটি সবচেয়ে জনপ্রিয় অনলাইন বিজ্ঞাপন ফর্ম্যাট জালিয়াতি ক্লিক দুর্বল এই বিষয়টি দীর্ঘদিন বিতর্কিত ছিল: বিজ্ঞাপনদাতাদের মাঝে মাঝে অভিযোগ করা হয় যে প্রধান সার্চ ইঞ্জিন কোম্পানিগুলি সমস্যাটির তীব্রতা হ্রাস করে।

নির্দেশিকাগুলি যখন কোনও বিজ্ঞাপন ক্রেতাকে একটি ক্লিকের জন্য অর্থ প্রদান করা উচিত কিনা তা নির্ধারণের জন্য মৌলিক পদ্ধতিগুলি স্থাপন করে। গুগল, ইয়াহু এবং মাইক্রোসফট নির্দেশিকা আইএবি সঙ্গে সহযোগিতা করে।

[আরও পড়ুন: শ্রেষ্ঠ টিভি স্ট্রিমিং সেবা]

"এই নির্দেশিকাগুলি মধ্যে প্রতিষ্ঠিত সুপারিশ একটি 'ক্লিক' এবং মান যার বিস্তারিত সংজ্ঞা প্রদান করে ক্লিকগুলি অবৈধ এবং / অথবা প্রতারণাপূর্ণ ক্লিকে সনাক্তকরণ সহ গণনা করা এবং গণনা করা উচিত ", মঙ্গলবার প্রকাশিত ডকুমেন্টটি পড়ে।

অবৈধ ক্লিকগুলি যখন দূষিত অভিপ্রায় বা ভুল দ্বারা পিপিসি বিজ্ঞাপনগুলি ক্লিক করা হয় উদাহরণস্বরূপ, একটি প্রতিদ্বন্দ্বী প্রতিদ্বন্দ্বী 'পিপিসি বিজ্ঞাপন ক্লিক করতে পারেন যাতে তাদের বিজ্ঞাপন ব্যয় চালাতে। এছাড়াও, একটি প্রকাশক আরও কমিশন চালু করার জন্য তার সাইটে PPC বিজ্ঞাপনগুলিতে ক্লিক করতে পারেন। ঐ দুটি উদাহরণে, অবৈধ ক্লিক ক্লিক জালিয়াতি বলে মনে করা হয়। যাইহোক, অবৈধ ক্লিকগুলি অস্বাভাবিক কার্যকলাপ থেকেও আসে যা বিজ্ঞাপনদাতাদের কাছে সামান্য বা কোনও মানদণ্ডে ক্লিক করে না, যেমন কেউ যখন ভুল করে অথবা দুই বার পরপর ক্লিক করে।

Google, যার রাজস্ব বেশিরভাগই PPC বিজ্ঞাপনগুলি থেকে আসে তার অনুসন্ধান ফলাফল বা অংশীদারদের সাথে পরিবেশন করা, প্রায়ই ক্লিক জালিয়াতি সনাক্তকারী বিক্রেতাদের সাথে ক্লিক জালিয়াতি ঘটনার অনুমান এবং অবৈধ ক্লিক গণনা করার জন্য তাদের পদ্ধতিগুলির উপর শৃংখলা লক করে।

যাইহোক, ক্লিক জালিয়াতি সনাক্তকারী বিক্রেতাদের মধ্যে একটি গুগল প্রায়ই ফাঁসিতে ঝাঁকিয়ে পড়ে, ফরেনসিক্সে ক্লিক করে, পিপিসি নির্দেশিকাগুলি নিয়ে আসা প্রকল্পে অংশগ্রহণ করে, এই দুটি লক্ষণের জন্য দুটি কোম্পানি এখন আরও সাধারণ স্থল খুঁজে পেতে পারে।

জানুয়ারিতে Google এর প্রতিক্রিয়াতে, ফরেনিসিক্স পদ্ধতি এবং নির্ভুলতার উপর ক্লিক করা প্রশ্নে এর চতুর্থ কোয়ার্টারের প্রতিবেদন, যা আনুমানিক 17.1 শতাংশ ক্লিক প্রতারণাপূর্ণ।

"এই অনুমানগুলি গুগল গণনা চালিয়ে যাচ্ছে গুগল বিজ্ঞাপনদাতাদের কাছে প্রতারণাপূর্ণ হিসাবে চার্জ করে না, তাই তারা জালিয়াতি আনুমানিক ক্লিক করুন, "গুগল মুখপাত্র সেই সময়ে ই-মেইলের মাধ্যমে বলেন।

" এ ছাড়াও, তাদের অনুমানগুলি আমরা Google এ যে অবৈধ ক্লিক হারগুলি দেখি না, যা আমরা আগে উল্লেখ করেছি কম পরিসরে ২00২ সালে এডওয়ার্ডস চালু করার পর থেকে আমরা প্রত্যেকটি ক্লিকে 10 শতাংশেরও বেশি ক্লিক করেছি। "

গুগল তাৎক্ষণিকভাবে মঙ্গলবার মন্তব্যের অনুরোধে প্রতিক্রিয়া জানায়নি, তবে আইএবি'র প্রেস রিলিজে ফরেনসিক্সের ডেমোক্র্যাটিক্স টম কথবার্টকে বলেন তার কোম্পানির প্রচেষ্টায় অংশগ্রহণের জন্য গর্বিত ছিল। "আইএবি এবং সদস্য কোম্পানীর কাজ একটি চমৎকার ডকুমেন্ট তৈরি করেছে যা এই প্রক্রিয়ার একটি কঠিন পদক্ষেপ," তিনি বিবৃতিতে উল্লেখ করেন।

নির্দেশিকাগুলি বিভিন্ন ক্লিকের সংজ্ঞার বিস্তারিত ব্যাখ্যা এবং বর্ণনা প্রদান করে, আলোচনা করা হয়েছে কি বৈধ এবং অবৈধ ক্লিকে ক্লিক করুন, অবৈধ ব্যক্তিদের সহ ক্লিকে ক্লিক করে, এবং অডিটিং এবং রিপোর্টিং নীতি এবং পরামিতিগুলি প্রদান করে।

নির্দেশিকাগুলি একটি বড় সাহায্য হওয়া উচিত, এটি বিবেচনা করে যে PPC বিজ্ঞাপন 50 শতাংশের বেশি ইন্টারনেট বিজ্ঞাপন খরচ খরচ করে, "আইডিসির বিশ্লেষক ক্যারোলিন ড্যাংসন বলেন,"

"অনলাইন বিজ্ঞাপনের জন্য সবচেয়ে বড় চ্যালেঞ্জগুলির মধ্যে একটি হলো এই মানগুলি মানসম্পন্ন। IAB এর নতুন ক্লিক পরিমাপের নির্দেশিকা সঠিক দিকের একটি পদক্ষেপ," ড্যাংসন ই-মেইলের মাধ্যমে বলেছেন।

মন্দা দেওয়া হলে, বিজ্ঞাপনদাতারা তাদের বিপণন বিনিয়োগে সর্বাধিক ফেরত পাচ্ছেন কিনা তা নিশ্চিত করার জন্য মহান চাপের মধ্যে রয়েছে। এটি পিপিসি মডেলকে আরো আকর্ষণীয় করে তোলে, যেহেতু বিজ্ঞাপনগুলিতে ক্লিক করা হলে তারা কেবল অর্থ প্রদান করে, তিনি বলেন।

ড্যাংসন বলেন, "ওয়েব পেজগুলি এই লিংক গুলোতে পূর্ণ হয় যা ভোক্তাদের ত্রুটিপূর্ণ ক্লীক করার জন্য এটি অনেক সহজ করে তোলে। বিজ্ঞাপনদাতারা ইচ্ছাকৃতভাবে ক্লিকের জন্য অর্থ প্রদান করতে চায়, যার ফলে দূষিত ক্লিকগুলির পরিবর্তে পরিবর্তিত হতে পারে যা গ্রাহককে দূরে সরিয়ে দেয়," ড্যাংসন বলেন।