আপনার অনলাইন সম্মাননা সঙ্গে Yelp (বা অন্য কেউ) বিশ্বাস করবেন না

ইজেল ক্ষুদ্র ব্যবসায়গুলির বিজ্ঞাপনগুলি কেনার জন্য নেতিবাচক ব্যবহারকারী পর্যালোচনাগুলি ব্যবহার করছে? আমি জানি না, কিন্তু এটি প্রথমবার হতে পারে না যে একটি মিডিয়া কোম্পানিকে এই ধরনের উদ্ভাবনী পদ্ধতিতে চেষ্টা করা হয়েছিল।

বলার এক উপায় হল Yelp এর ব্যালেন্সশিটটি দেখতে, কিন্তু কে সত্যিই জানে? সম্ভাব্য বিজ্ঞাপনদাতাদের জোরদার করতে একটি কঠিন অর্থনীতিতে Yelp একটি অর্থনৈতিক উদ্দীপক আছে? আমি জানি না এবং বলতে পারি না।

গণমাধ্যমের দিক থেকে গেটওয়েরদের বেশিরভাগভাবে মুছে ফেলার অর্থ কী? এটি মূলত ভেনচার পুঁজিপতিদের দ্বারা নির্ধারিত হয়েছে, যে জনগণের কণ্ঠ পেশাদার সাংবাদিক ও সমালোচকদের জন্য একটি সূক্ষ্ম বিকল্প। পেশাদারদের একজন হিসাবে, আমি আশ্চর্য করেছি যে এটি পাঠকদের কাছে কতটুকু গ্রহণ করবে তা তারা বুঝে নেবে কি তারা প্রদান করে।

[আরও পাঠ: সেরা টিভি স্ট্রিমিং পরিষেবাগুলি]

ইয়াম্পটি কাস্টমাইজড গ্রাহক দ্বারা প্রকাশিত একটি নির্দিষ্ট ব্যবসায়িক অংশীদারিত্বের প্রস্তাবগুলি উপস্থাপন করে। হেক, আমি স্থানীয় রেস্টুরেন্ট সম্পর্কে কিছু মন্তব্য পোস্ট করেছি - সব ইতিবাচক মন্তব্য, আমি যোগ করা উচিত যেহেতু সিস্টেমটি অযৌক্তিকভাবে চলাফেরার জন্য পাকা হয় সেটি ছাড়া বলা উচিত।

ইয়েলপের সিওওও, জিওফ ডোনাকারের প্রতিক্রিয়া - যে পর্যালোচনা পজিশনিং বিক্রি করে (খারাপ পর্যালোচনাগুলিকে নিচে ও ভাল করে চলতে দেওয়া) বিকৃত হবে - লুঙ্গি। তিনি বলছেন যে যেটি Yelp এর বিশ্বাসযোগ্যতা ক্ষতিগ্রস্ত করবে এবং অবশেষে তাকে ব্যবসা থেকে বের করে দেবে। আমি জিজ্ঞাসা করি, "কিভাবে একজন পাঠক জানতে পারবে?"

ইয়াম্পকে নেতিবাচক পর্যালোচনাগুলি চালানোর প্রস্তাব দেওয়া হয় এবং তাদের $ 299-এর একটি মাসের ফি জন্য ইতিবাচক রিভিউ দিয়ে প্রতিস্থাপন করা হয়। কোম্পানী স্বীকার করে যে এটি বিজ্ঞাপনদাতাদের তাদের পৃষ্ঠার শীর্ষস্থানীয় অবস্থানের জন্য একটি ইতিবাচক পর্যালোচনা নির্বাচন করার ক্ষমতা প্রদান করে। আগ্রাসী সম্ভাবনা Yelp তার বিজ্ঞাপন ধাক্কা শীর্ষ অবস্থানের মধ্যে নেতিবাচক বিজ্ঞাপন স্থান নেই। "আপনি এই সরানো আছে পরিশোধ করতে পারেন," Sopranos-esque পিচ হবে।

কিভাবে একটি পাঠক Yelp রিভিউ রান্না করা হয় জানি না কিভাবে? আমি মনে করি আপনি Yelp- রেট ব্যবসার একটি গুচ্ছ যেতে এবং সমালোচকদের বলতে কি ছিল আপনার অভিজ্ঞতা তুলনা করতে হবে। অথবা আপনি কেবল অভিযোগগুলি বিবেচনা করতে পারেন এবং সেই ভিত্তিতে সিদ্ধান্ত নিতে পারেন।

আবারও, আমি জানি যে Yelp এর বিরুদ্ধে অভিযোগ সত্য কিনা। আমি প্রায় অর্ধেকই সিওও এর পরামর্শটি গ্রহণ করি যে Yelp এর বিজ্ঞাপন বিক্রয় প্রতিনিধি অনিচ্ছাকৃতভাবে বিভ্রান্তিকর উপস্থাপনা করছেন এবং সেই অভিযোগগুলির কারণ। যাইহোক, আমি Yelp $ 299 মাসিক ফি উপযুক্ত জন্য একটি স্থানীয় ব্যবসা যথেষ্ট ট্রাফিক চালাতে পারে কল্পনা করা যাবে না।

কোনও ভাবে, কোন কারণে পজিশনিং বিক্রি Yelp এর ইচ্ছুক পুরো ব্যাপার সন্দেহ করে তোলে। আমার বাজি দেওয়া শীর্ষ রিভিউ বেশিরভাগই হয়, সত্য জানা যায়, বিজ্ঞাপনদাতার লিখিত এবং একটি ছোট ব্যবসা ব্যক্তি একটি সিস্টেম যে gamed করার জন্য এতটা পাকা হয় জন্য দোষ দিতে পারে?

ইন্টারনেট ব্যবহারকারীর দ্বারা উত্পাদিত সমস্ত সামগ্রীর বিষয়বস্তু সন্দেহভাজন বিবেচনা করা উচিত এটা কীভাবে তৈরি করা হয় এবং কার দ্বারা তা জানতে অসুবিধাজনক বা অসম্ভব হতে পারে। বা প্রকাশক কীভাবে তার বিক্রয় লক্ষ্য পূরণের জন্য সামগ্রীকে ম্যানিপুলেশন করে।

যদিও ব্যবহারকারীরা Yelp এর মতামতগুলি পড়ার জন্য অর্থ প্রদান করে না, এই ক্ষেত্রে আমাদের মনে করিয়ে দেয় যে, এমনকি যখন কোনও কিছু বিনামূল্যে, ক্রেতারা এখনও সতর্ক থাকবেন।

আমার পরামর্শ ছোট ব্যবসাগুলি তাদের নামগুলি অনলাইন করার জন্য খোঁজা খুবই যত্ন সহকারে চালনা করা এবং যা দেওয়া হচ্ছে তা অধ্যয়ন করতে হয়। একটি zillion ইন্টারনেট ডিরেক্টরি আছে বলে মনে হচ্ছে, Yelp সহ, তাদের টাকা থেকে ছোট গুলি পৃথক করার চেষ্টা কেউই তাদের সবাইকে বিনিয়োগ করতে পারে না, কিন্তু আমি নিশ্চিত নই যে ভাল উপায় আছে - সত্যিকারের লোকেদের কাছ থেকে সুপারিশ কম - যেটা আপনি সত্যিই বিশ্বাস করেন - ভাল লোককে রিপ-অফ থেকে পৃথক করতে। আমি মনে করি অধিকাংশ ছোট ব্যবসাগুলি তাদের নিজস্ব ওয়েব সাইটগুলিতে বিনিয়োগ করা ভাল হবে - এবং সার্চ ইঞ্জিন অপ্টিমাইজেশান অধিকার লাভের পরিবর্তে - এমন সাইটগুলি থেকে বিজ্ঞাপন কেনার পরিবর্তে যা তারা কখনও শুনেনি বা ব্যক্তিগতভাবে ব্যবহার করেনি আমার কাছে এমন একটি পক্ষপাত আছে যা স্থানীয় ব্যবসাগুলিকে প্রথমে তাদের স্থানীয় মিডিয়া সমর্থন করে।

ডেভিড কোরসী টেক শিল্পের একজন ২5 বছরের অভিজ্ঞ ব্যক্তি যিনি লবণের একটি শস্য দিয়ে ইন্টারনেটে যা কিছু পড়েছেন তা নিয়ে অনেক আগে শিখেছিলেন। তাকে [email protected] এ ইমেল করুন।