ফ্র্যাগমেন্টেশন মোবাইল থেকে ভাইরাল মার্কেটিং প্রতিরোধ করে

মোবাইল শিল্পের বিপণন অতীতে আটকে যায় এবং বাজারে সাফল্য অর্জনের জন্য ডেভেলপারদের দক্ষতা ব্যাহত করে, সিয়াটলে মোবাইল উত্তরপশ্চিম সম্মেলনে সোমবার একটি নির্বাহী ভাষণ দেয়।

অ্যাপ্লিকেশন এবং প্রযুক্তি বিকাশীরা পুরনো-মার্কেটিং মার্কেটিং কৌশলগুলির উপর নির্ভর করে, যেমন অপারেটরকে তাদের পণ্য বাজারে বা টিভি বিজ্ঞাপনের জন্য পছন্দ করে না বরং পছন্দ করে, প্রয়োজনীয়তা দ্বারা, অপারেটিলার সিইও ড্যান শাপিরো বলেন। ইন্টারনেটের প্রধান সাফল্যের গল্প চালানোর জন্য একই ধরণের ভাইরাল মার্কেটিংয়ের জন্য আশা করা ভাল হবে। তিনি বলেন।

ইন্টারনেটে ফেসবুক, টুইটার এবং মাই স্পেসের মতো সাইটগুলি শব্দটির উপর ভিত্তি করে এত দ্রুত বেড়েছে মুখ, তিনি বলেন। লোকেরা সাইট সম্পর্কে তাদের বন্ধুদের জানান, এবং যারা মানুষ তাদের বন্ধুদের জানান, যারা অবিলম্বে তাদের কম্পিউটারের সাইট ব্যবহার করতে পারে তিনি বলেন, প্রবৃদ্ধি বিশাল প্রথাগত বিপণন কর্মসূচির উপর নির্ভরশীল ছিল না।

[আরও পড়ুন: প্রতি বাজেটের জন্য সেরা অ্যান্ড্রয়েড ফোন]

কিন্তু এই ধরনের ভাইরাল মার্কেটিং মোবাইল এ কাজ করে না। তিনি বলেন, "আমরা মানুষকে তাদের বন্ধুকে বলি এমন উজ্জ্বল সেবা তৈরি করে সফল বা ব্যর্থ না।" তিনি বলেন।

তিনি প্রযুক্তি বিভাজনকে দোষারোপ করেন। তিনি বলেন, মোবাইল অ্যাপ্লিকেশনটি যদি ভাইরাসে প্রবেশ না করে তবে অধিকাংশ লোকের কাছে সিস্টেমের জন্য অ্যাপ্লিকেশনটি লেখা হয় না। উদাহরণস্বরূপ, যদি কোনও অ্যান্ড্রয়েড ব্যবহারকারী একটি বন্ধুকে বলে দেয় যে কোনও অ্যাপ্লিকেশন সম্পর্কে উইন্ডোজ মোবাইল ব্যবহার করে, তবে সম্ভাবনাটি হল অ্যাপটি উইন্ডোজ মোবাইল ব্যবহারকারীর কাছে উপলব্ধ হবে না।

শাপিরো কিছু অন্যান্য কারণের দিকে ইঙ্গিত করে যে কেন ভাইরাল মার্কেটিং কাজ করছে না মোবাইল। যদি একজন ব্যক্তি নতুন মোবাইল অ্যাপ্লিকেশন সম্পর্কে বন্ধুদেরকে বলতে চান, তাহলে সেই ব্যক্তির 65% বন্ধুকে কোনও ডেটা প্ল্যানের প্রয়োজন হবে না এবং এ্যাপটি ব্যবহার করতে পারে না। উপরন্তু, বন্ধুদের 75 শতাংশ একই অপারেটর না হতে পারে, এবং সেবা ক্যারিয়ার নির্দিষ্ট ছিল, যারা বন্ধুরা অ্যাপ্লিকেশন ব্যবহার করতে পারে না। অ্যাপ্লিকেশন একটি আইফোন অ্যাপ্লিকেশন ছিল, 98 শতাংশ ব্যক্তির বন্ধুদের এটি ব্যবহার করতে সক্ষম হবে না কারণ তাদের বন্ধুদের একটি আইফোন হবে না।

"এটা তাই heterogenous যে আপনার গ্রাহকরা তাদের বন্ধুদের বলার জন্য এটি কার্যত অসম্ভব আপনার সেবা সম্পর্কে "এবং তারা পরিষেবা ব্যবহার করতে সক্ষম হবে আশা, Shapiro বলেন। "এটি গভীরভাবে বিরক্তিকর … এই পরিবর্তন না হওয়া পর্যন্ত আমরা ফেসবুক বা টুইটার বা ইয়াহু মোবাইল পরিষেবা দেখতে পাবো না।"

প্রশ্ন, তবে এই পরিবেশটি কিভাবে পাল্টে যায়। এক উপায় একটি একক জন্য হতে হবে একাধিকার হয়ে উঠতে হবে। "এটি খুব স্পষ্ট নয় যে এটি একটি দুর্দান্ত সমাধান," শাপিরো বলেন।

বিকল্পভাবে, ডেভেলপাররা একটি কুলুঙ্গি লক্ষ্য করতে পারে। উদাহরণস্বরূপ, একটি ব্ল্যাকবেরি এন্টারপ্রাইজ অ্যাপ্লিকেশনের একটি ব্যবহারকারী একটি বন্ধুকে বলতে পারে যা অ্যাপটির সম্পর্কে একটি ব্যবসায়িক ব্যক্তি। যেহেতু ব্ল্যাকবেরি ডিভাইসগুলি ব্যবসার লোকজনের মধ্যে ব্যাপকভাবে ব্যবহৃত হয়, সেই বন্ধুটি ব্ল্যাকবেরি ধারণ করারও একটি ভাল সুযোগ রয়েছে এবং এভাবে তিনি এ্যাপ ব্যবহার করতে সক্ষম হচ্ছেন, তিনি বলেন।

বিকাশকারীরা কেবল অপেক্ষা করতে পারে শাপিরো বলেছেন, "জিনিসগুলি ভালভাবে চলছে, ধীরে ধীরে।" উদাহরণস্বরূপ, অনেক লোক স্মার্টফোন ব্যবহার করে এবং জাভা এবং ব্রু এর মত প্রযুক্তিগুলি আবির্ভূত হয়েছে যে ডেভেলপাররা এমন অ্যাপ্লিকেশন তৈরি করে যা ফোনের অ্যারে জুড়ে কাজ করতে পারে।

"কিন্তু আমরা ওয়েব এর মতো কিছু দেখতে পাব না যখন তিনি বলেন। "যে পর্যন্ত না, আমরা 1970-র মার্কেটিং বিশ্বের মধ্যে আটকে রয়েছি।"