মোবাইল বিজ্ঞাপনের জন্য অনেক রোডলেক্স

সম্পূর্ণ আইটি শিল্পে মোবাইল বিজ্ঞাপনগুলির জন্য উচ্চ আশা রয়েছে, বিশ্লেষক এবং বিজ্ঞাপন সংস্থার মতে, এটির মেয়াদকাল এখনও চলছে এবং এটি বিলিয়ন ডলারের রাজস্বের উজ্জ্বল প্রতিশ্রুতিগুলি প্রদানের আগে অনেকগুলি বাধা অতিক্রম করতে পারে। বিক্রেতারা আরও বেশি আপন।

মোবাইল বিজ্ঞাপনের বাজার কতটা মূল্যবান হবে তার জন্য অনুমান ব্যাপকভাবে আলাদা। এম: ম্যাট্রিক্স দেখেছে যে মোবাইল ডিসপ্লে বিজ্ঞাপনটি ছিল গত বছরের প্রায় US $ 200 মিলিয়ন শিল্প। ২011 সালে বিশ্বব্যাপী মোবাইল বিজ্ঞাপন বাজারের মূল্য 1২0 বিলিয়ন ডলারের বেশি হবে যদি আপনি এবিআই গবেষণা জিজ্ঞাসা করেন যে, গার্টনার বা $ 19 বিলিয়ন ডলারের মোবাইল ফোন এবং মোবাইল বিজ্ঞাপন উভয়ই রয়েছে।

কিন্তু যদি মোবাইল বিজ্ঞাপনের কাজ বন্ধ হয়

[আরও পাঠ্য: আপনার ব্যয়বহুল ইলেকট্রনিক্সের জন্য সর্বোৎকৃষ্ট অভিযানকারীরা]

"যদি আপনি বড় হয়ে যান, তাহলে নিচের লাইনের মতো নিক লেনের পরিপ্রেক্ষিতে এই দৃষ্টিভঙ্গি অনুধাবন করতে হবে। গত দুই বছরে শিল্পের ক্ষেত্রে এটি একই জিনিস বলছে একই মানুষ, কিন্তু আমরা যা প্রতিশ্রুতি দিয়েছি তা শিল্পটি বিতরণ করা হয়নি: একটি ব্যক্তিগতকৃত, প্রাসঙ্গিক, বাস্তব-সময় অবস্থান-ভিত্তিক মোবাইল বিজ্ঞাপন প্ল্যাটফর্ম, এবং লেন বলেন, "শিল্পের জন্য এটি এখনও একটি দীর্ঘ পথ।" 99 99 99 99 99 99 99 99 99 99 99 99 99 99 99 99 99 99 99 99 99 99 99 99 99 99 99 99 99 9 দেখতে পারেন সম্ভাব্য আপনি যাচ্ছেন হ্যান্ডসেট থেকে টা সংযোগ, তাই আপনি হ্যান্ডসেট প্রতিক্রিয়া দেখতে পারেন, কিন্তু যে ব্যবহারকারী সম্পর্কে সত্যিই আপনি অনেক কিছু জানায় না, "লেন বলেন।

ইনকর্মা টেলিকম এবং মিডিয়া প্রধান গবেষণা কর্মকর্তা মার্ক নিউম্যান, সম্মত: "বাজার এখনও খুব অপন্য; আমরা দেখছি যে সমস্ত কোম্পানি জল তাদের পায়ের আঙ্গুল ডুবন্ত হয়। মুহূর্তে সব সত্যিই ঘটছে যে ইন্টারনেটে হতে পারে যে কিছু adverts মোবাইল ফোনে হয়। "

নিউম্যান এছাড়াও দৃঢ় বিশ্বাস যে পরবর্তী ধাপে আরও বিভাগ যোগ করা এবং অবস্থান-ভিত্তিক বিজ্ঞাপন সুবিধা গ্রহণ করা আবশ্যক মোবাইল ফোনের সুবিধা। "কিন্তু সম্ভবত এটি সম্ভবত তিন, চার, পাঁচ বছর আগে" নিউম্যান বলেন

সত্য যে এখনও অপেক্ষাকৃত কম মোবাইল ইন্টারনেট ব্যবহারকারী এবং একটি বিভক্ত বাজার কোনও সাহায্য করে না বিজ্ঞাপনদাতাদের একটি বড় পর্যায়ে যথেষ্ট পদাঙ্ক প্রাপ্ত করার জন্য এবং বিভিন্ন ফোনের জন্য কাস্টমাইজ করা বিজ্ঞাপনগুলিকে একত্রিত করতে হবে। "প্রকৃতপক্ষে মোবাইলে ইনভেন্টরিরিটি কেনা খুবই কঠিন এবং দীর্ঘ সময় লাগে। সুতরাং যখন মানুষ বলে যে অনেক কোম্পানি এটি পায় না, তখন তারা তা খুঁজে পায় না যে কোম্পানিকে টানাপোড়েন প্রক্রিয়ার সাথে বিরক্ত করা যায় না। "লেন বলেন।

মূল্যনির্ধারণও অনেক বেশি দূরে, এটি এখনও লেনের কথা অনুযায়ী, একটি ট্রায়াল মিডিয়াম এবং তার অনুযায়ী মূল্য নির্ধারণ করা উচিত।

তার পরামর্শ কেবল যান যেখানে ট্র্যাফিক হয়, যা ভয়েস এবং মেসেজিং, তথ্য নয়। ল্যামের মতো স্মার্টফোন যেমন Smaato এবং Blyk সঠিক ধারণা আছে।

Smaato বিজ্ঞাপনে বিজ্ঞাপনগুলি দেখায় এবং প্রতিটি কল, এবং মোবাইল অপারেটর Blyk গ্রাহকদের প্রতিদিন প্রতি ছয়টি বাণিজ্যিক বার্তা প্রাপ্তির বিনিময়ে বিনামূল্যে টেলিফোনি এবং মেসেজিং (একটি বিন্দু পর্যন্ত) অফার দেয়। "আপনি যখন দেখেন "লেন" বলেন।

বিজ্ঞাপন সংস্থাগুলি লেন এবং নিউম্যানের মতামতের অনেকগুলি প্রতিধ্বনি করে।

"মোবাইল বিজ্ঞাপনগুলিতে আগ্রহ এখনও কম, আমাদের গ্রাহকরা মোবাইল অ্যাপ্লিকেশন এবং পরিষেবাগুলি উন্নয়নে আরো আগ্রহী", এন্ডারস ন্যস্ত্রোম, ডিজিটাল এমআরএম স্টারস্কি পরিচালক, যা ম্যাকক্যান নেটওয়ার্কের একটি অংশ।

মোবাইল বিজ্ঞাপনগুলি হতে হবে ন্যস্ত্রোম অনুযায়ী, ব্যবহারকারীকে প্রাসঙ্গিক করার জন্য প্রাসঙ্গিক এবং প্রাসঙ্গিক অবস্থানটি হওয়ার জন্য এটি একটি গুরুত্বপূর্ণ উপাদান।

"মোবাইল ফোনটি পিসি তুলনায় আরো অনেক বেশি ব্যক্তিগত ডিভাইস, ব্যবহারকারীরা আরো বেশি ব্যবহার করতে চান ফোন, এবং সেইসাথে বিজ্ঞাপন জন্য যায়, "তিনি বলেন।

বিক্রেতারা সেক্টরের সামান্য ভিন্ন ছবি আঁকেন।

"আমি মনে করি এটা পরিষ্কার যে এই শিল্পে কিছু অনুভূতি এখনও আছে যে মোবাইল বিজ্ঞাপনগুলি করা কঠিন। এটি এমন কিছু বিষয় যা মোবাইল স্থান প্রচারের মাধ্যমে পরিবর্তন করার চেষ্টা করছে এবং প্ল্যাটফর্মের পূর্ণ ব্যবহার করার জন্য বিজ্ঞাপনদাতাদের সমন্বিত মোবাইল অভিযান গড়ে তুলতে সাহায্য করে "Google এ মুখপাত্র গ্যারেথ ইভান্স, যার মোবাইল প্ল্যাটফর্ম অ্যানড্রয়েড টি-মোবাইল জি 1 এ সম্প্রতি চালু হয়েছে।

মোবাইল বিজ্ঞাপনের অগ্রগতির গতি ইউরোপের অ্যাডমোব-এর ব্যবস্থাপনা পরিচালক রাসেল বাকল্লির মতে, "পুরনো পিসি মডেল এবং মোবাইল ফোনের মধ্যে পার্থক্যটি এখন আপনি দেখতে পাচ্ছেন যা শিল্পের জন্য একটি চিহ্ন।" "তিনি বলেন," নকিয়া ইন্টারেক্টিভ "এর গ্লোবাল মার্কেটিংয়ের প্রধান ডায়ানা লাগাত্তুা অনুসারে, বিজ্ঞাপনগুলি ওয়েবের চেয়ে ভালো ফলাফল প্রদান করতে পারে।

" আমি আমাদের একজন বিজ্ঞাপকের সাথে কথা বলেছিলাম সপ্তাহ এবং তিনি বলেছিলেন মোবাইল গুগল এডসেন্সের মাধ্যমে বিজ্ঞাপন প্রকাশ করে ই-মেইলের মাধ্যমে। "

" নোকিয়া মোবাইল বিজ্ঞাপন ক্লিক-এয়ার রেটগুলি 2 শতাংশ থেকে ২0 শতাংশে নেমে এসেছে। অনলাইন। "মোবাইল এখনও একটি অসংলগ্ন মাধ্যম। আমরা একটি মোবাইল ওয়েব পৃষ্ঠাতে এক ব্যানার বিজ্ঞাপন চালাই। আমি এনওয়াই টাইমস অনলাইন হোম পেজে গিয়ে 17 জন ব্যানার গণনা করেছিলাম।"

সবচেয়ে সফল প্রচারাভিযান তাৎক্ষণিক কৃতিত্ব প্রদান করে: ক্লিক করুন একটি বিনামূল্যে ডাউনলোডের জন্য, ছোট বার্টেন্ডারের জন্য ক্লিক করুন, লাগেটাটা অনুযায়ী, একটি ক্যুইজ নেওয়ার জন্য ক্লিক করুন।

অবস্থান-ভিত্তিক বিজ্ঞাপনগুলির জন্য, সমগ্র শিল্পটি এই বৈশিষ্ট্যটি প্রসারিত করছে যা একটি গুরুত্বপূর্ণ ভূমিকা পালন করবে। "ম্যাপস এবং ন্যাভিগেশন সহ ইন্টিগ্রেশন আমাদের মোবাইল বিজ্ঞাপনের জন্য খুব উত্তেজনাপূর্ণ বলে মনে হচ্ছে, কারণ এটি আমাদেরকে প্রাসঙ্গিক এবং দরকারী তথ্য লক্ষ্য করতে এবং পরিবেশন করতে এবং স্থানীয় বিজ্ঞাপনে পৌঁছাতে আমাদের সক্ষম করবে। লগারাতুতা বলেন।

কোম্পানিগুলো মোবাইল বিজ্ঞাপনের উপর আরো ব্যয় করতে গেলে আরও উন্নতি করতে হবে।

যখন লাগেটাতা বিজ্ঞাপনদাতাকে জিজ্ঞেস করলেন যে তার উপরে ভাল ফলাফল পাওয়া গেছে তার মোবাইল বিজ্ঞাপনে কেন তিনি মোবাইলের উপর বেশি অর্থ ব্যয় করেননি, উত্তর ছিল যে তার কাছে ল্যান্ডিং পেজ নেই, যেখানে ব্যবহারকারীরা ব্যানার বিজ্ঞাপনে ক্লিক করলেই শেষ হয়। "আমরা এজেন্সিগুলিকে শিক্ষিত করার চেষ্টা করছি যাতে তারা জানতে পারে মোবাইলের জন্য সম্পত্তি কিভাবে তৈরি করা যায়, তাই ব্র্যান্ডগুলির বিজ্ঞাপনের জন্য আরো বেশি কারণ রয়েছে", তিনি বলেন।

পরিমাপ হ'ল কিনা তা পরিমাপ করা সফল মোবাইল বিজ্ঞাপন, কিন্তু মোবাইল ফোনে করা তুলনায় এটি সহজ। "বিজ্ঞাপনদাতাদের রূপান্তর এবং ব্যবহারকারী আচরণের পরিমাপের জন্য আরও ভাল টুলস দরকার - ডিভাইসগুলি এতটা আলাদা হলে এটি আরও কঠিন হয়ে যায়" Google এর ইভান্স বলেন।

লাগাতুত সম্মত হন যে শ্রোতাদের বুদ্ধি করা সবচেয়ে বড় চ্যালেঞ্জগুলির একটি। তিনি বলেন, "এখন আমাদের প্রচুর তথ্য নেই, কেউ নেই এবং শ্রোতাদের পরিমাপ কিভাবে কাজ করছে সে সম্পর্কে শিল্পকর্মটি সম্পূর্ণভাবে কাজ করছে", তিনি বলেন, নোকিয়ার গবেষণার কারণে এটি একটি প্রান্তের দিকে রয়েছে। তার গ্রাহকদের উপর

সম্প্রতি মোবাইল অ্যানালিটিক্স, মোবাইল সাইট পরিদর্শকদের কাছ থেকে আরো দরকারী তথ্য পেতে একটি বিনামূল্যে টুল চালু।

একযোগে চ্যালেঞ্জ, মোবাইল ফোন সংখ্যা মোবাইল বিজ্ঞাপনের একটি সুযোগ খুব ভাল গ্রহণ করে তোলে একটি পাস। "প্রায় দেড় বিলিয়ন ডেস্কটপ এবং ল্যাপটপের সংযোগ আছে বিশ্বব্যাপী, যখন 3 বিলিয়ন মোবাইল হ্যান্ডসেট রয়েছে - তাই বিজ্ঞাপনদাতাদের জন্য সুযোগটি বিশাল," ইভান্স বলেন।