বিজ্ঞাপন প্রভাব পরিমাপের জন্য মাইক্রোসফট বিং টুল দেখায়

সোমবার Microsoft- এর Bing অনুসন্ধান ইঞ্জিনের জন্য একটি নতুন সরঞ্জাম প্রদর্শন করেছে যা বিজ্ঞাপনদাতাদের অনলাইন ব্যবহারকারীদের সাথে তাদের বিজ্ঞাপনগুলির কার্যকারিতা পরিমাপ করার অনুমতি দেবে।

IAB MIXX সম্মেলন এবং এক্সপোতে কথা বলছে ২009 সালে সোমবার নিউইয়র্কের মাইক্রোসফ্টের অনলাইন অডিউসার ব্যবসায় গ্রুপের সিনিয়র সহ-সভাপতি ইউসুফ মেহেদীকে "ইউজার-লেভেল টার্গেটিংয়ের" টুল বলা হয় যা মাইক্রোসফট বিং সার্চ ইঞ্জিনে যে অনুসন্ধান-ভিত্তিক বিজ্ঞাপনগুলি দেখায় তা দেখতে দেয়। সবচেয়ে ট্র্যাফিক পাচ্ছেন এবং কোথা থেকে।

"আমরা জোরালো পরিমাপের জন্য বিং দিয়ে যাচ্ছি আমরা সঠিক ব্যবহারকারীর সাথে যথাযথ বিজ্ঞাপনকে মেলানো করছি", তিনি বলেন।

[আরও পড়ুন: শ্রেষ্ঠ টিভি স্ট্রিমিন জি সেবা]

মেহেদী দেখান যে পরিসংখ্যানটি দেখায় যে 39% ওয়েব ব্যবহারকারীরা অনলাইন অনুসন্ধানের 65%, তাই এটি বিজ্ঞাপনদাতাদের জন্য "ভারী ব্যবহারকারী" কোনটি নির্দিষ্ট বিজ্ঞাপন লক্ষ্য করে তা দেখতে উপকারী হবে, যা কোন বিজ্ঞাপন "হালকা ব্যবহারকারীদের" দ্বারা সমর্থিত হয়। মাইক্রোসফ্টের এই টুলটি দেখায় যেখানে বিপণন বা বিজ্ঞাপন প্রচারের আগ্রহ বিশেষভাবে আসছে, তিনি বলেন।

এই পরিমাপের ক্ষমতাটি মেহেদী উপস্থাপনার অংশ হিসেবে প্রদর্শিত হয়েছে, যেখানে তিনি আলোচনা করেছেন যে মাইক্রোসফট কীভাবে শিখছেন বিজ্ঞাপনের প্রচারাভিযানগুলি অধ্যয়ন করা এবং প্রযুক্তি তৈরিতে যে শিক্ষার প্রতিফলন করা যায়।

এই পাঠগুলির মধ্যে একটি হলো "যথাযথ পরিমাপ এবং অপ্টিমাইজেশান" যা সেগুলি সবচেয়ে কার্যকরী কিনা তা খুঁজে বের করার জন্য সেগুলি যথাযথভাবে তাদের যথাযথ শ্রোলে লক্ষ্য করা যায়।

"বড় জিনিসগুলোর একটি পণ্যটির জন্য একটি অনুগত ফ্যান বেস তৈরির চেষ্টা করছে," তিনি বলেন। "আপনি শুধু বাইরে যান এবং আপনার বার্তা সর্বত্র রাখেন না। আপনাকে অবশ্যই বাছাই এবং ফোকাস করতে হবে।"

মাইক্রোসফট জুন মাসে তার লাইভ সার্চ ইঞ্জিন "বিং" পুনর্বিন্যাস করেছে এবং সার্চ বার্তায় এটি আরো কার্যকরী করেছে। মেহেদি বলেন।

মেহেদির উপস্থাপনার থেকে এটা স্পষ্ট নয় যে এই প্রযুক্তিটি বাগ ব্যবহার করে বিজ্ঞাপনদাতাদের জন্য উপলভ্য কিনা বা মাইক্রোসফ্ট অভ্যন্তরীণ ভাবেই ব্যবহার করছে কিনা মাইক্রোসফ্টের জনসংযোগ সংস্থা ওয়াগগনার এডস্ট্রোমের একজন প্রতিনিধি, প্রযুক্তি বা তার উপস্থাপনা সম্পর্কে ফলো-আপ প্রশ্নগুলির উত্তর দিতে অস্বীকৃতি জানান।

ব্যবহারকারীদের সাথে কোন ধরনের অনলাইন বিজ্ঞাপনগুলি কাজ করছে তা পরিমাপ করার এই ধরনের ক্ষমতা যত বেশি হবে তা অপরিহার্য হয়ে উঠছে ব্যবসাটি ওয়েবে করা হচ্ছে আসলে, মাইক্রোসফটের প্রতিদ্বন্দ্বী এডবোর্ড সিস্টেম- একটি নির্বাহী যা থেকে সোমবার মেহেদীর আগে বক্তব্য রাখেন - গত সপ্তাহে বলেন যে এটি অনলাইন বিজ্ঞাপনের জন্য অ্যাডোব এর সরঞ্জামগুলিতে সরাসরি প্রযুক্তি পরিমাপের জন্য ওয়েব এ্যানালটিকস কোম্পানির Omniture ক্রয় করেছে।