মাইক্রোসফ্ট-ইয়াহু: ক্ষুদ্র-বাণিজ্যিক বিজ্ঞাপনগুলির জন্য কোন স্ল্যাম ডUnk

ক্রমবর্ধমান অনলাইন বিজ্ঞাপন বাজারের বৃহত অংশের জন্য মাইক্রোসফটের ইচ্ছা Yahoo- এর জন্য সফটওয়্যারের বিশাল টেকওভার বিডটি চালাচ্ছে। ইয়্যান্কি গ্রুপ অনুসারে, যুক্তরাষ্ট্রে অনলাইন বিজ্ঞাপনের সংখ্যা গত বছরের তুলনায় দ্বিগুণ বেশি হতে পারে।

ইয়াহু অর্জন করলে মাইক্রোসফট সার্চ ইঞ্জিন ব্যবসায় দ্বিতীয় স্থানে চলে যাবে, শুধুমাত্র Google এর পরে একটি সমন্বিত মাইক্রোসফ্ট-ইয়াহু অনলাইন বিজ্ঞাপনগুলির একটি প্রধান উপাদান, লাভজনক পে-প্রতি-ক্লিক (পিপিসি) বিজ্ঞাপনের সাথে ছড়িয়ে ছিটিয়েছে এমন আরও অনুসন্ধানের প্রশ্নগুলি প্রদান করবে। এটা কোনও আশ্চর্যের বিষয় নয় যে Microsoft হুমকি নিয়ে উদ্বিগ্ন যে মাইক্রোসফটের বিডটি তার ব্যবসার জন্য প্রতিবন্ধক হয়, যা অনলাইন বিজ্ঞাপনগুলিতে নির্মিত হয়।

তবে মাইক্রোসফটকে আরও বেশি কিছু করতে হবে যাতে Yahoo শেয়ারহোল্ডারদের কাছে একটি বড় চেক সাইন ডিল করতে পারে। যদি টেকনোলজির সফল হয়, তবে ই-কমার্স সাইটের প্রচারের জন্য অনলাইনে বিজ্ঞাপন কেনার জন্য ব্যবসার জন্য আড়াআড়ি পরিবর্তিত হতে পারে?

[আরও পাঠ: সেরা টিভি স্ট্রিমিং পরিষেবাগুলি]

সার্চ ইঞ্জিন র্যাংক

সত্ত্বেও একটি ইন্টারনেট-ডিরেক্টরি অগ্রগামী এবং পিপিসি বিজ্ঞাপণ গ্রহণ করার জন্য প্রথম সার্চ ইঞ্জিনগুলির মধ্যে একটি, ইয়াহু আর এই ব্যবসাতে এক নম্বর নয় সার্চ ইঞ্জিন প্রশ্নে গুগল এবং গুগল উভয়ই সার্চ রেজাল্টকে ঘিরে রেখেছে।

Comscore বলছেন গুগল কমান্ডের 58.4 শতাংশ ইউএস সার্চ ইঞ্জিন প্রশ্ন। ইয়াহু দ্বিতীয় ২২.9 শতাংশ এবং মাইক্রোসফট 9.8 শতাংশের সাথে তৃতীয় স্থানে রয়েছে।

যখন অনুসন্ধান সাইটগুলির আন্তর্জাতিক ব্যবহার বিবেচনায় আসে, গুগল 62.4 শতাংশ শেয়ারের সাথে আরও বেশি প্রভাব বিস্তার করে। ইয়াহু দ্বিতীয় অবস্থানে রয়েছে, কিন্তু মাইক্রোসফট চতুর্থ, যা এশিয়ান সার্চ ইঞ্জিন Baidu দ্বারা ছড়িয়ে পড়েছে।

কি বিজ্ঞাপনদাতাদের উপকৃত হতে পারে?

যদি মাইক্রোসফট ইয়াহু অর্জন করে, তাহলে এই ব্যবসার উপর কিছু ইতিবাচক প্রভাব পড়বে যা PPC বিজ্ঞাপনগুলির উপর নির্ভর করে। শুরু করার জন্য, বিজ্ঞাপনদাতারা কিছু সময়ের জন্য সংরক্ষণ করবেন, একই বিজ্ঞাপন পৌঁছানোর সময় তিনটির পরিবর্তে প্রধান সার্চ ইঞ্জিনের সাথে দুটি পিপিসি বিজ্ঞাপন পরিচালন অ্যাকাউন্ট পরিচালনা করতে পারবেন।

AdCenter আপনাকে জোর দেওয়া একটি প্রিমিয়াম দিতে দেয় আপনার বিজ্ঞাপন দেখতে যারা পরিদর্শক নির্দিষ্ট বৈশিষ্ট্য। উদাহরণস্বরূপ, আপনি একটি নির্দিষ্ট বয়স পরিসীমা বা লিঙ্গ-এ বিজ্ঞাপনগুলি লক্ষ্য করতে পারেন - উদাহরণস্বরূপ -

মাইক্রোসফটের অ্যাড-সেন্টারে পিপিসি বিজ্ঞাপনদাতা Google AdWords এর তুলনায় আরো কিছু নিয়মাবলী প্রদান করে, যেমন জনসংখ্যা লক্ষ্যবস্তু করার ক্ষমতা। AdCenter আপনাকে আপনার বিজ্ঞাপন দেখতে পাবেন এমন দর্শকদের নির্দিষ্ট বৈশিষ্ট্যগুলি জোর করে একটি প্রিমিয়াম দিতে দেয়, এবং এর ফলে আপনি নির্দিষ্ট বয়স পরিসীমা বা যৌনতার বিজ্ঞাপনগুলি লক্ষ্য করতে পারেন। উদাহরণস্বরূপ, আপনি 18 থেকে ২4 বছর বয়সী অল্পবয়সী ছেলেমেয়েদের জন্য একটি অঙ্কুর-আপ কম্পিউটার গেমের বিজ্ঞাপন প্রদর্শন করতে পারেন।

একটি কার্যকর PPC প্রচারাভিযান সেট আপ সময় লাগে। বিজ্ঞাপনদাতাদের শত শত বা এমনকি হাজার হাজার যথাযথ কীওয়ার্ডগুলি অনুসন্ধান করতে হবে যা তাদের বিজ্ঞাপন প্রদর্শন করবে। তারপর বিজ্ঞাপনদাতাদের প্রত্যেকটি কিওয়ার্ডে বিড করার জন্য সর্বাধিক অর্থনৈতিকভাবে যথাযথ মূল্য নির্ধারণ করতে হবে। পরবর্তীতে তারা মাত্র কয়েক ডজন অক্ষর ব্যবহার করে একটি কার্যকর পাঠ্য বিজ্ঞাপন বিকাশ করতে হবে।

অন্যান্য সময় ব্যবহারকারীর প্রচেষ্টাগুলি ভূ-কৌশলগত অন্তর্ভুক্ত হতে পারে - অর্থাৎ, নির্দিষ্ট ভৌগলিক অঞ্চলে বিজ্ঞাপন সীমিত করা। আপনি যদি একটি স্থানীয় পরিষেবা ব্যবসায় হন, তাহলে আপনি সারা দেশে দর্শকদের কাছে অর্থের বিজ্ঞাপনগুলি নষ্ট করবেন না। এই সমস্ত কাজগুলি একটি PPC বিজ্ঞাপন প্রচারাভিযান সেট আপ করতে হবে যদি আপনার বিজ্ঞাপনগুলি যথাযথ দর্শকদের কাছে ব্যাপকভাবে প্রদর্শিত হয়।

আজ, AdCenter এর কাছে প্রায় AdWords এর নাগাল পাওয়া যায় না, তাই অনুরূপ বিজ্ঞাপনগুলি অনেক কম দর্শককে প্রদর্শন করে গুগলের চেয়ে মাইক্রোসফটের নেটওয়ার্ক। কিন্তু যদি মাইক্রোসফট Yahoo এর নিজস্ব স্বার্থগুলিকে নিজের সাথে একত্রিত করতে পারে, তবে তার অ্যাড-কন্টার নেটওয়ার্কটি সাইজ তিন গুণ বেশি হতে পারে, এটি গুগল এর এডওয়ার্ডের জন্য উপযোগী বিকল্প।

মাইক্রোসফ্ট অ্যাড-কনস্টেন্ট ইম্পোর্ট

একটি নতুন প্রচারাভিযান প্রতিষ্ঠার বোঝা কমানোর জন্য, এড সেন্টারে আপনাকে একটি সিএসভি ওয়ার্কশীট ব্যবহার করে একটি বিদ্যমান পিপিসি বিজ্ঞাপন প্রচারাভিযান আমদানি করতে দেয়। কিন্তু যখন কোনও বিজ্ঞাপন প্রচারাভিযান আমদানি করার ক্ষমতা একটি চমৎকার ধারণা, এটি অ্যাড-কন্টারের ক্ষেত্রে অসাধারণভাবে প্রয়োগ করা হয়।

আমি মাইক্রোসফটের সরবরাহকৃত ওয়ার্কশীট ব্যবহার করে AdCenter- এ একটি গুগল এডওয়ার্ডস প্রচারাভিযান আমদানি করার চেষ্টা করেছি। গুগল সফটওয়্যারটি ডাউনলোড করার এবং বিভিন্ন পদক্ষেপ নেওয়ার জন্য এটি প্রক্রিয়াটি সহজ নয়।

গুগল এর ফ্রি AdWords এডিটর অ্যাপ্লিকেশনটি অফলাইন পরিচালনার জন্য AdWords এর পরিচালনা করে। এটির মাধ্যমে আপনি AdWords থেকে আপনার প্রচারগুলি ডাউনলোড করতে পারেন, তাদের অফলাইনে পরিবর্তন করতে পারেন এবং তারপর AdWords এ পরিবর্তনগুলি আপলোড করতে অনলাইনে যান। প্রোগ্রামটি আপনাকে আপনার প্রচারাভিযান সিএসভি ফর্ম্যাটে রপ্তানি করতে দেয়।

যদিও মাইক্রোসফট সিএসভি ইমপোর্ট টেমপ্লেট ঠিক একইভাবে Google এর রপ্তানি বিন্যাসের মতো নয়, তবে কেবল মাত্র কয়েক মিনিট ব্যয় করার জন্য এক্সেলের সাথে কাজ করার জন্য ডাটা আটকানো প্রয়োজন সঠিক কলাম।

দুর্ভাগ্যবশত, AdCenter এ আমদানি সহজভাবে না, এবং এটি ত্রুটি সঙ্গে প্রবাহিত ছিল। উদাহরণস্বরূপ, কিছু Google কীওয়ার্ডগুলি অ্যাডকাস্টার গ্রহন করার জন্য খুব দীর্ঘ ছিল।

এডসেন্টারটি কি মূল্যবান?

যেহেতু গুগল এডওয়ার্ডস একটি প্রতিষ্ঠিত বিজ্ঞাপন ব্যবস্থাপনা সিস্টেম যা বেশিরভাগ ইন্টারনেট ব্যবহারকারীর কাছে পৌঁছেছে, অধিকাংশ ব্যবসায়ীরা তাদের PPC এর জন্য এটি ব্যবহার করে বিজ্ঞাপন. একটি সফল AdWords প্রচারাভিযান ক্লোন করতে এবং এটি একটি আপেক্ষিক নতুন নামক এডসেনেন্টারকে প্রসারিত করার জন্য কি বোঝায়?

মাইক্রোসফট অ্যাড-কন্টারের অপেক্ষাকৃত ছোট বিজ্ঞাপনের তথ্য এবং Google AdWords থেকে আমদানি করা সমস্যাগুলি বিবেচনা করে, বিজ্ঞাপনদাতাদের থেকে ক্ষুদ্রতম মিডিয়াসাইজ সম্ভবত সময়টি খুঁজে পাবে না এডসেনারটি ব্যবহার করার জন্য প্রয়োজনীয় বিনিয়োগ প্রয়োজন। আমি বিশ্বাস করি যে বিস্তৃত ভিত্তিক পিপিসি প্রচারাভিযানের সাথে শুধুমাত্র সর্ববৃহৎ বিজ্ঞাপনদাতারা অ্যাড-কনডার প্রচারের জন্য তৈরি এবং পরিচালনার জন্য প্রয়োজনীয় প্রচেষ্টাকে সমর্থন করতে পারে।

কীভাবে মাইক্রোসফট সফল হতে পারে?

যদি মাইক্রোসফ্ট গুগলের PPC- বিজ্ঞাপন আধিপত্য, ইয়াহুকে তার সার্চ ইঞ্জিন বাজারে অংশীদারি বাড়ানোর জন্য সাফল্যের পথে এক ধাপ এগিয়ে চলেছে।

মাইক্রোসফট অবশ্যই ইয়ুহের সার্চ মার্কেটিং অ্যাড ম্যানেজমেন্ট সিস্টেমকে নিজের অ্যাড-সেন্টারের সাথে দ্রুত সংহত করতে এগিয়ে আসবে। আমি এই টাস্কটির অসুবিধাকে তুচ্ছ করে তুলতে পারব না, কারণ ২003 সালে ওভারটোর ক্রয় করার সময় ইয়াহুকে প্রাচীনতম বিজ্ঞাপন পরিচালন ব্যবস্থার আপডেট করতে তিনবছর সময় লেগেছিল। ইয়াহুর নতুন বিজ্ঞাপন পরিচালন ব্যবস্থার ইয়াহু এর জঘন্য ব্যাঘাত ঘটায়, যার নাম কোম্পানীর নাম পানামা, শুধুমাত্র বিজ্ঞাপনদাতাদের হতাশ করতে পরিবেশন করা। বেশিরভাগই ইতিমধ্যেই Google এর AdWords এর ক্ষমতাগুলি উপভোগ করছেন, যা প্রতি মাসে কার্যত উল্লেখযোগ্য উন্নতিসাধন করেছে এবং অনেক মানুষ ভাবছেন যে ইয়াহু একই রকম কিছু বিতরণ করার জন্য কতটুকু সময় নেয়।

অবশেষে, গুগল এ্যাডওয়ার্ড বিজ্ঞাপনদাতারা সরানোর জন্য মাইক্রোসফটকে এটা খুব সহজ করে তুলতে হবে তাদের বর্তমান বিজ্ঞাপন প্রচারগুলি থেকে এডসেন্টার মাইক্রোসফট এটা পছন্দ করে না বা না করে, Google AdWords এখন প্রমিত PPC অ্যাড ম্যানেজার। AdCenter AdWords এর সাথে 100 শতাংশ সামঞ্জস্যপূর্ণ হতে হবে এবং সমস্ত AdWord এর ক্ষমতাগুলি সমর্থন করতে হবে - এটি এমন একটি সরঞ্জাম হতে হবে যা দ্রুত AdWords এবং AdWords- এর মাধ্যমে অবাধে আমদানি করে।

রিচার্ড মোরোকোভ একটি আইটি কনসালট্যান্ট এবং লেখক। ই-মেইলের মাধ্যমে আপনার সংযুক্ত ছোট ছোট ব্যবসা মিডডিজে প্রযুক্তি ব্যবহার সম্পর্কে তাকে প্রশ্ন করুন। পিসি ওয়ার্ল্ড আপনার ক্যোয়ারী সম্পাদনা করতে পারে এবং সব প্রশ্নের উত্তর দেওয়া হবে তা গ্যারান্টি দিতে পারে না।