লক্ষ্যযুক্ত বিজ্ঞাপনগুলি নির্বাচন করা খুব কঠিন, গোপনীয়তা পরামর্শদাতা বলুন

অনলাইন বিজ্ঞাপন শিল্প এবং যুক্তরাষ্ট্রের নীতিনির্ধারকদেরকে অনলাইন ব্যবহারকারীদের ব্যক্তিগত তথ্য এবং সার্ফিং অভ্যাসগুলিকে ঐতিহ্যবাহী অপট-আউট পদ্ধতির বাইরেও নিয়ন্ত্রণ করতে হবে, কিছু গোপনীয়তা সমর্থকদের বুধবার বলা হয়েছে।

অনলাইন বিজ্ঞাপন নেটওয়ার্কগুলি ব্যবহারকারীদের আচরণগত বিজ্ঞাপন প্রদান করার উপায় হিসাবে ট্র্যাক করা থেকে অপসারিত করার অনুমতি দেয়, এবং বেশিরভাগ ক্ষেত্রে, অনির্বাচন একটি কুকিতে সংরক্ষণ করা হয় যা ব্যবহারকারীরা তাদের ব্রাউজার কুকিজ মুছে দেয়, গোপনীয়তা এডভোকেটরা ওয়াশিংটন, ডিসি-এ কম্পিউটার, ফ্রিডম এবং প্রাইভেসি কনফারেন্সে অনলাইন বিজ্ঞাপনের আলোচ্য বিষয়।

কিছু বিজ্ঞাপনদাতাদের প্রয়োজন যেহেতু প্রতি মাসে বিজ্ঞাপনদাতাদের কাছ থেকে বিজ্ঞাপন প্রত্যাহার করা হয়, এবং কিছু বিজ্ঞাপনদাতারা অনির্বাচন লিঙ্ক খুঁজে পেতে কঠিন, হার্ভার্ড বিশ্ববিদ্যালয় ইন্টারনেট ও সমাজের জন্য Berkman সেন্টার একটি সহকর্মী ক্রিস্টোফার Soghoian, বলেন কিছু অপ্ট-আউট মেকানিজমও কার্যকরী নয়। তিনি বলেন।

[আরও পাঠ: সেরা টিভি স্ট্রিমিং পরিষেবাগুলি]

সোগহিও, ফায়ারফক্স ব্রাউজারের জন্য একক অপ্ট-আউট মেকানিজম তৈরির সময় 40 টিরও বেশি বিজ্ঞাপন নেটওয়ার্ক, তিনি বলেন। "কীভাবে আমরা ভোক্তাদের 40 থেকে 50 টি ভিন্ন অনলাইন বিজ্ঞাপনদাতাকে প্রত্যাহার করতে পারি, অপ্ট আউট করতে পারি, তারপর প্রতি ছয় মাস বা প্রতি বছর এই সাইটগুলি পুনরাবৃত্তি করি, এবং তারপর, যখন তারা তাদের কুকিগুলি মুছে দেয়, তখন আবার ফিরে যান?" তিনি জিজ্ঞাসা করেন।

গুগল, মাইক্রোসফ্ট এবং ইন্টারেক্টিভ অ্যাডভার্টাইজিং ব্যুরো (আইএবি) এর প্রতিনিধিরা সবাই সম্মত হয়েছেন যে বর্তমান অপট-আউট মেকানিজম বিভ্রান্তিকর হতে পারে। "আপনার কাছে 50 টি অপ্ট-আউট পৃষ্ঠা থাকতে পারে না, আমরা বুঝি" আইবিএর পাবলিক পলিসির সহ-সভাপতি মাইক জায়েইসেস বলেন।

কিন্তু প্রায় 30 টি বিজ্ঞাপন নেটওয়ার্ক, প্রায় 90 শতাংশ অনলাইন বিজ্ঞাপন বিতরণ করছে, সদস্য নেটওয়ার্ক অ্যাডভোকেশন ইনিশিয়েটিভ, যা একটি একক অফ-আউট কুকি অফার করে, জেইনিস বলেন।

মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে কিছু সংখ্যক শ্রোতা সদস্যদের আহ্বান জানানোর জন্য যে বিজ্ঞাপনের নেটওয়ার্কগুলি ওয়েব আচরণ ট্র্যাকিং করার আগে অপ্ট-ইন অনুমোদন প্রয়োজন। একজন শ্রোতা সদস্য প্রস্তাব দেয় অপট-আউটের প্রয়োজনীয়তাগুলিকে যুক্তরাষ্ট্রের ফেডারেল ট্রেড কমিশন দ্বারা তদন্ত করা উচিত এমন অপ্রত্যাশিত ব্যবসায়িক প্রথাগুলি।

তবে অনুমোদনের অনুমোদনের জন্য বিজ্ঞাপন নেটওয়ার্কগুলি ব্যবহারকারীদের প্রমাণীকরণের প্রয়োজন হবে, এভাবে বিজ্ঞাপন বিক্রেতারা আরও ব্যক্তিগত তথ্য সংগ্রহের প্রয়োজন বোধ করে গুগলের প্রধান গোপনীয়তা পরামর্শ জ্যাক হরভ্যাথ।

মাইক্রোসফ্টের সহযোগী সাধারণ পরামর্শ মাইকেল হিন্টেজ যোগ করেছেন, শুধুমাত্র ভোক্তাদের বিজ্ঞাপন একটি ছোট শতাংশ ভোক্তাদের বিজ্ঞাপন পছন্দ করবে, কিন্তু এই ধরনের বিজ্ঞাপন একটি মূল্যবান হাতিয়ার। লক্ষ্যবস্তু বিজ্ঞাপন অনির্বাচিত বিজ্ঞাপনের আয় চার থেকে দশ গুণ নিয়ে আসে, তিনি বলেন।

অনেক বিজ্ঞাপন আচরণগত নয়; কিছু অনলাইন বিজ্ঞাপন ওয়েব পৃষ্ঠার বিষয়বস্তু উপর ভিত্তি করে প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন সঙ্গে কাজ করে, Hintze বলেন। একটি ভ্রমণ ওয়েব সাইটে বিজ্ঞাপনের একটি বিজ্ঞাপন হবে একটি প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন।

"আচরণগত বিজ্ঞাপন চলে গেলে, অনলাইন বিজ্ঞাপন এখনও থাকবে," হintজ বলেন। "কিন্তু অফলাইন পত্রিকা ব্যবসা থেকে বেরিয়ে যাচ্ছে এবং ডানদিকে, যখন আপনি বৈদেশিক নীতি বিষয়ক গুরুত্বপূর্ণ বিষয় বা সত্যিকারের গুরুত্বপূর্ণ পাবলিক পলিসি বিষয়গুলির উপর গভীরভাবে প্রতিবেদন করা মত বিষয় সম্পর্কে মতামত দিচ্ছেন, তখন তার সাথে কোনও পণ্য যুক্ত হয় না। বিজ্ঞাপন মডেলটি যে ধরনের বিষয়বস্তু উন্নয়ন সমর্থন করা যাচ্ছে? "

আচরণগত বিজ্ঞাপন শুধুমাত্র যে মডেল যে ধরনের সাংবাদিকতা সমর্থন করতে পারে, হintজ বলেন। "সত্যই, কেবলমাত্র আমিই জানি যে, কিছু কিছু ক্ষেত্রে আমরা জানতে পারি যে উত্তর কোরিয়ার সঙ্গে আমাদের সম্পর্কের বিষয়ে এই গভীরতম প্রবন্ধটি পড়া ব্যক্তিদের ক্রীড়া বিষয়ে আগ্রহ রয়েছে", তিনি বলেন।

কিন্তু হিন্টজ ও হোভত উভয়ই বলেছিলেন যে তারা মার্কিন কংগ্রেসের আইন সমর্থন করবে যে অনলাইন গোপনীয়তা নিয়মগুলি ব্যাখ্যা করেছে আরো শিল্প স্বশাসন ও আইন উভয় প্রয়োজন হয়, Hintze বলেন।

তিনি তার ইচ্ছা পেতে পারে। ভার্জিনিয়া ডেমোক্র্যাটের প্রতিনিধিত্বকারী রিক বাউচার বলেন, তিনি অনলাইন ট্র্যাকিংয়ের জন্য মনোনীত অনুমোদনের জন্য আইন প্রণয়ন করবেন এবং নতুন এফটিসি চেয়ারম্যান জন লিবোভিত্জ বলেছেন যে তিনি অপ্ট-ইন পদ্ধতি পছন্দ করেন।

গোপনীয়তা অ্যাডভোকেট জেফ্রি চেসার, সেন্টার ফর ডিজিটাল গণতন্ত্রের এক্সিকিউটিভ ডিরেক্টর, মার্কিন ভোক্তাদের রক্ষা করার জন্য পদক্ষেপ নেওয়ার জন্য এফটিসি ও কংগ্রেসকে আহ্বান জানায়। অনলাইন বিজ্ঞাপন কোম্পানি এখন একটি অবচেতন স্তরের ব্যবহারকারীদের টার্গেট করার উপায় হিসাবে স্নায়ুবিজ্ঞান গবেষণা করছে। তিনি বলেন।

"সংক্ষেপে, তথ্য সংগ্রহ এবং বিশ্লেষণাত্মক সরঞ্জামসমূহ [অনলাইন কোম্পানিগুলি] সম্পূর্ণ পরিসরে ব্যক্তিদের বুঝতে হবে ব্যবহার করে, "তিনি বলেন। "আমরা কেবলমাত্র তথ্য সংগ্রহের বিষয়ে এখানে একটি বিতর্ক করছি না। আমাদের মানব মর্যাদা এবং নাগরিক অধিকার এবং রাজনৈতিক স্বাধীনতা সম্পর্কে মৌলিক বিতর্ক রয়েছে।"